{Recensione Film 🎥🎬} Ho visto 'Chiara Ferragni: Unposted' e vi dico la mia

Accattoni, opportunisti, arrampicatori sociali, svogliati, incapaci, nullità, sono solo alcuni degli aggettivi rivolti agli influencer, questa massa di più o meno giovani che al giorno d'oggi vivono e lavorano attraverso i social, soprattutto Instagram. Sono forse oggi i personaggi più divisivi: se da un lato c'è chi li odia e non capisce il loro ruolo nel contesto socio-economico, dall'altro c'è uno stuolo di persone che li ama, ovvero i loro follower, che poi siano veri o comprati non importa, perché quel che conta è il numero. Bigger is better.
"Purtroppo" non tutti gli influencer hanno la stessa fortuna, anzi molti annaspano e tentano di proseguire la loro carriera con gruppi di supporto, bot per i like ed il follow, ed altri sotterfugi che nemmeno conosco, ma che contribuiscono ad infossare ancora di più la categoria.
C'è però chi ce l'ha fatta e non solo ne ha fatto un business, ma ha creato un impero a suo nome, ovvero Chiara Ferragni.
22 milioni di follower su Instagram, più o meno gli stessi euro che pare abbia in banca, decine di collaborazioni con grossi brand che la vogliono come modella e testimonial (persino di acqua minerale), copertine, e soprattutto una carriera che da fashion blogger nel 2009 l'ha trasformata in imprenditrice.
Anzi imprenditrice digitale.

Visto che sono su Twitter da un po' ho deciso di aggiornare il curriculum pic.twitter.com/WzS3yAc34l

— Pier(ef)fect (@Pier_ef_fect) May 23, 2018

Sì, ho creato io la gif, diffidate da chi ci ha messo il proprio logo.
Un caso mediatico e di economia che è si è trasformato in una lezione alla Harvard Business School. Chiara però non si è accontentata della sua impresa virtuale, diventata decisamente reale nel ruolo di amministratrice delegata della TBS Crew e di Chiara Ferragni Collection, ma ha deciso di espandersi arrivando persino ad un documentario su questi primi trent'anni della sua vita, intitolato appunto Chiara Ferragni: Unposted (2019).



Devo fare due premesse prima di immergermi nel film: la prima è che non seguo Chiara Ferragni sui social, non so molto di lei se non quello che si può leggere tranquillamente in rete, e le uniche foto a cui ho messo forse like sono quelle che mi appaiono nella sezione esplora di Instagram, avendo lei immagino un buon engagement. È indubbio che trovo interessante ed affascinante la sua carriera, i cui numeri sono sempre in crescita al contrario di altri, ma semplicemente abbiamo interessi diversi.

La seconda premessa la rivolgo ai detrattori di chi lavora sul web, degli influencer o creator: fatevene una ragione, queste persone esistono ed hanno un senso, ed è inutile continuare a inneggiare che debbano andare a trovarsi un lavoro. Oltre a non poter escludere la logica comune della domanda-offerta, se non conoscete il marketing e più in generale il business che passa attraverso i social, credo che non viviate nemmeno nel 2019. Il modo in cui le aziende fanno e vogliono pubblicità è cambiato, la comunicazione si è innovata, e non passa più tramite l'immagine patinata, ma viene convertita da una persona reale che racconta, esprime e mostra con delle emozioni, e questo, ripeto, è diventato parte della nostra vita quotidiana con influenze sull'assetto economico, psicologico ed anche biologico di ogni individuo. Perché non penserete mica che sia una mera questione di app sullo smartphone, vero? 

Se siamo arrivati all'università degli influencer proposta dalla facoltà di Scienze della Comunicazione e-Campus, ci sarà un motivo.

Inoltre anche gli influencer sono tassati, e come tutti i lavori, purtroppo, c'è chi evade e chi invece no.

Chiara in questo senso ne è l'esempio perfetto: i social media hanno cambiato il nostro modo di vivere e non rendersene conto o negare l'esistenza delle persone che fanno parte di questi social, è irreale e anacronistico. E la capacità che hanno alcuni di questi influencer di convertire e anche di spostare l'assetto economico di una azienda non è da sottovalutare, sebbene siano in pochi ad ammettere che i loro affari non vanno più così bene perché nessuno sui social parla di loro.

Quindi se da un lato gli influencer (veri) hanno un potere, che si basa anche sui loro seguaci, ma certamente parte da una capacità comunicativa che deve essere apprezzata ed arrivare al pubblico, dall'altro lato non credo facciano male a nessuno, anche perché nessuno è mai venuto a bussarmi alla porta di casa per dirmi che devo seguirli e apprezzarli, ad esempio.

Quello che mi ha spinto a vedere Chiara Ferragni: Unposted è stato proprio cercare di capire come mai stesse ricevendo così tante critiche, specie per essere stato presentato alla Mostra del Cinema di Venezia, mentre al botteghino si trovava sotto solo a C'era una volta a... Hollywood, e quindi gli incassi stessero dando ragione all'imprenditrice digitale.

Ero però conscio di due cose: sapevo di non essere il target esatto del documentario, visto che non sono il suo abituale pubblico a cui si rivolge. Inoltre ho visto il film con la consapevolezza che non ci sarebbero state grandi prove recitative, o dialoghi intriganti.

Chiara Ferragni Unposted parte proprio da dove tutto ha inizio: Chiara bambina filmata da mamma Marina durante i loro viaggi di famiglia e le vacanze con la videocamera amatoriale. Proprio quella passione di documentare momenti di vita quotidiana resterà incollata nella mente di quella ragazzina, che però non si accontenta solo di registrare ciò che le accade, ma vuole condividerlo.

Internet quindi le darà l'opportunità proprio di aprirsi al mondo, e dopo aver passeggiato fra varie piattaforme, arriva finalmente ad Instagram dove sembra abbia trovato la sua naturale estensione ed il punto massimo della carriera di Chiara Ferragni.

Nell'ora e mezza di visione si alternano quindi il passato ed il presente di Chiara, e si intrecciano anche interviste a personaggi più o meno di spicco, ad alcuni suoi follower e ai suoi collaboratori, che commentano ad esempio le difficoltà che una donna incontra nell'affermarsi in maniera autonoma con un proprio business, o i momenti più difficili della vita privata dell'influencer, che spesso hanno toccato anche l'ambito lavorativo. La stessa Chiara si toglie più di un peso sullo stomaco parlando del rapporto con l'ex fidanzato e socio in affari, Riccardo Pozzoli, che l'ha colpita proprio nel suo momento più debole.
Tuttavia ogni ambito raccontato in questo documentario resta estremamente superficiale, nessun aspetto viene poi realmente sviscerato, sia che si parli della vita privata, sia che si tocchino argomenti che potrebbero essere ispiranti per quel pubblico a cui si rivolge.
Chiara ad esempio ha dovuto scontrarsi con il mondo della moda, che anni fa non conosceva affatto la figura dell'influencer ma anzi la scifava, non c'è però un approfondimento su questo aspetto, forse perché superati quegli anni di occhiatacce e porte in faccia, anche lei adesso fa parte dello stesso mondo.

Il problema secondo me di Chiara Ferragni: Unposted è proprio che fornisce pochissimi stimoli di riflessione, limitandosi a portare sul grande schermo, la stessa chiave di lettura che vediamo già sui social, con il modo di esprimersi ed il contenuto che non si discosta da quel che riceviamo in una qualunque sua storia su Instagram. 

Il linguaggio colloquiale, quasi comico quando entra in scena Fedez, è perfetto per il pubblico a cui si rivolge il documentario, ma Chiara Ferragni resta tale, non esce dal suo ruolo o dalla sua personalità online, mostrandosi esattamente come la vediamo tutti i giorni sui social, con gli stessi sorrisi, le stesse lacrime, gli stessi dialoghi. Il risultato è la quasi noia, il non trovare una rottura, una sbavatura, e soprattutto sono grandi assenti anche gli insegnamenti che potrebbe dare chi appunto ce l'ha fatta.

Un pregio però lo trovo a questo Unposted, ovvero che non mi è sembrato un modo per Chiara per tentare di farsi nuovi follower e di convincere qualcuno ad apprezzarla a tutti i costi: nonostante cerchi di vendersi al meglio, io stesso non ho affatto cambiato idea su di lei, ma credo che un progetto simile possa far capire a chi è fuori dal mondo degli influencer che una foto online non è un semplice scatto buttato a caso come faccio io, ma un vero e proprio lavoro più ampio, programmato in dettaglio. 

Resta quindi irrisolta anche la domanda più importante: cosa ha reso quella ragazza di Cremona la business woman a livello mondiale che conosciamo? Qual è il segreto e come può essere applicato in scala più ampia? Questa secondo me era la domanda a cui bisognava rispondere, ma Chiara Ferragni Unposted non riesce nemmeno a fare un po' di luce sulla questione.
Vi dicevo che le riflessioni secondo me sono pochissime e non vengono dalla protagonista, ma da altri personaggi, come ad esempio il capo redattore di Vanity Fair Simone Marchetti, che quantomeno spende due parole sulla necessità di regole per i social, e su come la società abbia spostato l'attenzione dall'essenza all'apparenza. Inoltre ci fa riflettere su come Chiara sia naturale sui social, come sappia parlare una lingua che è in costante mutamento, ovvero quella della contemporaneità. 

Il filmmaker Francesco Vezzoli chiarisce meglio questo aspetto: Chiara Ferragni porta avanti un personaggio determinato che vive in una sorta di equilibrio in cui, se da un lato racconta ogni singolo aspetto della sua vita, la sua verità fra alti e bassi, che la rendono comunissima ed empatizzabile, dall'altro c'è sempre quel mistero che ti spinge a volere di più. 

Resta quindi un applauso al talento e all'intelligenza di Chiara per aver fatto suo il mezzo e, dopo averlo digerito e riprogrammato, aver messo al mondo una creatura tutta sua che l'ha portata al successo da sola, e persino senza una laurea.

Quel che invece è rimasto a me di Chiara Ferragni: Unposted è il tentativo forse di tastare un nuovo terreno su cui forse un giorno aprirsi maggiormente, dando allo stesso tempo ai fan altre briciole di questa fetta di vita. Restano affamati coloro che speravano di scoprire le ragioni di più profonde di un successo senza pari. Chi si indigna e scandalizza per questo documentario dovrà invece trovare pace perché credo che abbia una visione della realtà, del web e della comunicazione ormai non più coerente con il mondo che ci circonda: l'arte, la cultura, la cinematografia non viene intaccata dalla presenza di un film su Chiara Ferragni, piuttosto dalla incapacità di fare altri film convincenti.

Genere: documentario, biografico Durata: 85 minuti Regia: Elisa Amoruso Uscita in Italia: 17,18 e 19 settembre 2019 Paese di produzione: Italia Voto 5.5